作家：关不羽

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字节卓绝超越、腾讯，不会让东说念主感到无意，但是来得如斯之快，几许有些出东说念主预想。

据媒体报说念，字节卓绝本年第一季度，字节卓绝的收入为245亿好意思元，同比增长近34%；营业利润为60亿好意思元，较前年同期增长了2倍。第二季度营收更是达到了290亿好意思元，同比增长约40%。上半年的营收535亿好意思元。

同期，总收入为约为414亿好意思元，同比增长11%，营收范畴和增速均大幅过时字节。阿里上半年的总营收为636亿好意思元，比字节高出100亿好意思元，但同比增长仅为2%。

字节本年的总营收卓绝腾讯已成定局，和阿里的差距正在大幅减小。字节的利润增长也很赶快，很可能是本年最赢利的大厂。字节的崛起是全成见的。

下千里、下千里再下千里，字节终成“下千里期间”的王者。

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许多挑剔者回首字节的告捷申饬时，都强调字节收拢了视频业务的风口。

关系词，2012年字节创无意，互联网的江湖早已莫得好意思妙可言。风口都是皎皎皙白摆在那里的，大厂小厂都看赢得，想错过也难，无非是八仙过海输攻墨守的选拔不同。

和字节一都扎堆搞视频的，莫得三千，也有八百，连邻近老王家的令郎都跨界过来搞熊猫TV。在这样“卷”的圈子里，唯独横祸的失败者，莫得幸运的告捷者。抖音成为视频风口的最大赢家，靠的是形体放低到无下限的极致卑微，收拢了下千里市集的主流。

视频赛说念率先出局的是长视频。长视频的主力网剧、网大资本高、风险大，再加审批极为严格，高干与高产出是不存在的，高干与未必有产出。因此，朝上的空间有限。关联词，向下也拒接易，毕竟传统影视作品在那处摆着，不雅众免不了作念比较。

长视频高不行低不就的处境痛苦，整顿大娱乐的十八级台风一刮，就团灭了。中国互联网最终也莫得出身自家的网飞，在可预感的改日也不可能会有，长视频的路走欠亨。

中视频主打学问性推行，市集门槛不低。“学问付费”阵势上根红苗正，但都备不是中国奢华市集的主流。是以，中视频仅仅赚口碑的市集小众。

长视频狼狈离场，导致爱奇艺等最有实力的头部玩家出局，市集空间腾出了一大块。中视频的小众属性，又让B站等二线玩家走了很长的弯路。而抖音重新至尾专攻短视频，精确捕捉了推行市集下千里的题眼。

短视频的特色是可塑性很强，酬酢属性、推行创作属性、交易渠说念属性兼具，比较长、中视频，更有互联网脾气。而且，短视频的参与门槛很低，更容易变成“传染效应”。唯独的裂缝是流量变现较为贫困，除了告白收入，酬酢媒体短缺其他变现表情。不外，这在字节创业初期的“烧钱阶段”莫得太大影响。

但是，选对了短视频分赛说念，仅仅告捷的滥觞，抖音的推行创作“无底线下千里”才是告捷的症结。

抖音起家即是主打“底层范儿”，号称中国互联网土味文化的主要策源地。

早年间掀开抖音，竟有扶贫网站的错觉。这从抖音早期网红群体中也能看出些脉络。“我信你个鬼”、“高傲自大”出圈的快递小哥小吉吉、“能带我吃饭就好”的难民女神小甜甜、遇到财务危险的石榴哥等等，都完好贴合了底层联想。

值得夺目的是，这些极具底层敕令力的草根网红，是在2018年傍边流量大爆发的。这并非偶然，而是公论环境大幅转向的天时、东说念主和。在这一时期，中国社会公论风向从“慕富”到“仇富”急转弯，“颂贫”的底层顾惜大爆发。

整夜之间从年薪百万的大厂职工到贩夫走卒，都争相给我方贴上底层标签。这波民粹波浪助推下，抖音进入了高速发展阶段。

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挑升想的是，彼时的抖音用户并不是联想中的“底层为主”，主要用户是“围不雅底层”的城市高学积年青东说念主。

百度发布的2019推行创作年度施展显现，抖音平台用户画像与脾气上，抖音用户60%的用户领有本科以上学历，主要灭亡在一二线城市，90%都小于35岁，而况男女性别比例为4：6，以女性居多。

因此，抖音当先的“下千里”并不是社会阶级风趣上的下千里，而是一种文化下千里。是以，在这一阶段，抖音的流量增长亮眼，盈利才调捉急。

城市文青们的详细生涯是线上线下两冲天，线上吟唱底层、围不雅底层，线下的实在奢华却是小资风趣风趣。是以，他们是抖音的用户，却不是抖音的奢华者。抖音因此有过一段很长本事的“盈利惊恐期”，为流量无法变现而烦懑。

不外，在“文化下千里”引颈下，抖音确实一杆子千里到底。巨量引擎城市商榷院的《2022抖音下千里市集数据知悉分析施展》显现：

2022年7月至9月的抖音数据，下千里市集不仅是推行的主要供给源泉（61%），同期亦然主要的推行消深奥量，推行不雅看占比卓绝55%，且进展出更高的互动偏好，互动量占比卓绝57%。

此时的抖音用户也充分“下千里”，过半用户来自低线城市。而且，在三线以下城市的抖音用户，有三分之一是中老年。

这时候的抖音也曾和2019年大相径庭，推行、用户都信得过下千里到了“底层市集”，找到了埋单的奢华东说念主群。抖音应时地掀开了下千里市集的廉价电商模式。

2022年10月，《抖音极速版商城9块9特价频说念招商功令》出台号称标识性事件。

抖音的9块9专区当先是商家自愿搞出来的，抖音将其认真化是理智之举。“9块9”卡少许点的订价手段虽说短缺新意，却是下千里市集奢华者最熟识的营销手段，特殊接地气。再加上抖音直播间以廉价快消品为主的特色，安妥“9块9专区”的调性。

抖音官正派式推出“9块9特价频说念”，是为自家的直播电交易务明确了下千里市集的定位。

7月5日，海报新闻记者在湖畔星光露营公园南侧停车场看到，来自全国各地的房车整齐地停放在一起，不少房车旅游爱好者在此驻扎露营、避暑纳凉，和家人朋友一起享受悠闲愉快的时光。

海报新闻首席记者 陈嘉伟 记者 仪首歌 山西介休报道

其时许多挑剔者以为，这是叫板拼多多。实则否则，下千里市集早已是大厂们增量争夺战的焦点。近几年阿里等主力电商的增量，六七成都是来自下千里市集。抖音在自家的主场大举发力，瑟瑟发抖的可不仅仅拼多多。

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2023年，字节终于显现出了王者风姿。这一崛起于下千里市集的巨头，将会“统率”很久。因为，这是一个“下千里期间”。

一方面，互联网产业发展那么多年，好作念的“存量生意”基本上也曾很训诲了。往时被漠视的下千里市集是终末的“蓝海”，抖音在这片“蓝海”中有着独到的上风。

和一样“下千里”的拼多多比较，抖音有推行上风。直播营销是很吃“推行”的，讲好故事对销售功绩的匡助不必置疑。

和一样推行起家的快手比较，抖音除了体量碾压，还有“文化”上风。其实和早期的抖音比较，快手才是“真底层”——有更多实在的底层用户。但是，“真底层”是朴素的，远不如趋承城市文青的“底层联想”考试出来的叙事才调，讲不好“底层故事”。这是吃了“没文化”的亏。放眼今天的中国互联网江湖，抖音不才千里市集莫得能打的敌手。

另一方面，奢华市集的下千里趋势捏续放大下千里市集的增长后劲。

以现在的趋势，当年“围不雅底层”的城市高学历后生，有不少将会加入到“底层奢华”，这是社会举座民粹化的势必效力。称得上是“计获事足”。

总之，唯独可能妨碍字节大喊大进的，是中国市集奢华总盘子的增长放缓。

本年的数据显现，字节的主要营收来自国内，但是和阿里、腾讯的情况相似，国内营收的增速大幅放缓。字节的上风在于国外市集营收大幅增长，这收货于它在国内市集的告捷申饬完整地复制到了国外。尽管激发了许多争议，却羁系不了它迅猛推广的趋势。

在这个“下千里期间”，字节是信得过的王者。